Feb 202014
 

Manusia memiliki kemampuan untuk mengenali dan membedakan berbagai jenis warna serta memahaminya dan juga mengasosiasikan sesuatu berdasarkan warna sebuah benda. Warna juga bisa memberikan kesan emosional yang kuat bagi seseorang.

kelompok warna

Pemilihan warna tertentu memiliki konsekuensi tersendiri dalam hal pemahaman orang terhadap sesuatu. Berikut ini adalah makna atau arti warna, tips memilih warna, dan juga bisa dijadikan panduan dalam menentukan warna dan penggunaannya, misalnya untuk logo, situs web, produk, dan hal lain secara umum.

  • 80% dari apa yang kita pahami melalui indera adalah secara visual.
  • 92,6% konsumen mengatakan bahwa mereka menempatkan pada faktor visual sebagai faktor paling penting ketika membeli produk. 5,6% mengatakan bahwa nuansa melalui indera peraba adalah yang paling penting, sementara mendengar dan menyentuh masing-masing mendapat 0,9%.

.

Warna dan Pemasaran

Selama 100 tahun pertama branding modern, warna tidak bisa dijadikan trademark (merek dagang). Tapi semua itu berubah. Di tahun 1987, Owens-Corning membuat sejarah hukum ketika menjadi perusahaan pertama dengan merek dagang sebuah warna: merah muda (pink). Mereka membuktikan kepada pengadilan bahwa isolasi mereka jelas diidentifikasi sebagai pink, mereka telah menghabiskan lebih dari $50 juta dolar untuk memasarkannya.

Ketika ditanya tentang pentingnya warna saat berbelanja:

  • Lebih dari 50% pembeli mengatakan warna merupakan faktor penting.
  • Iklan dalam warna dibaca hingga 42% lebih sering daripada iklan yang sama dalam warna hitam dan putih.
  • Warna meningkatkan pengenalan merek sebesar 80%.

.

Emosi yang Ditimbulkan oleh Warna

Emosi ditimbulkan oleh warna lebih didasarkan pada pengalaman pribadi, dibandingkan dengan apa yang arti warna yang diberitahukan kepada kita. Contohnya, warna merah mungkin mengingatkan seseorang pada hari Natal (hangat, positif), sementara orang lain mungkin berpikir tentang mobil pemadam kebakaran pada hari rumah mereka dibakar (negatif).

.

Tips Warna untuk Anak-anak dan Orang Tua

  • Pastikan untuk memiliki target pasar yang tepat.
  • Material untuk Anak-anak mengandung sejumlah besar warna primer cerah. Warna-warna ini akan menarik bagi anak, namun juga membuat orang tua atau kakek-nenek mengeluarkan uang mereka. Untuk anak-anak, gunakan warna primer.
  • Untuk orang tua, warna merah, biru, pink dan kuning mengindikasikan kepercayaan, kehandalan, keamanan, dan lucu.

.

Arti Warna, Asosiasi Warna

Berikut ini adalah arti warna, makna dan juga asosiasi sesorang terhadap beberapa warna tertentu.

  • Merah – Energi, perang, bahaya, kekuatan, kemarahan, semangat, kekuatan, tekad, semangat, keinginan, dan cinta.
  • Oranye – Semangat, daya tarik, kebahagiaan, kreativitas, musim panas, sukses, dorongan, dan stimulasi.
  • Kuning – Joy, sakit, spontanitas, kebahagiaan, kecerdasan, kesegaran, sukacita, ketidakstabilan, dan energi.
  • Hijau – Growth, harmoni, kesembuhan, keselamatan, alam, keserakahan, kecemburuan, pengecut, harapan, pengalaman, kedamaian, perlindungan.
  • Biru – Stabilitas, depresi, Alam (Langit, laut, air), ketenangan, kelembutan, kedalaman, kebijaksanaan, kecerdasan.
  • Ungu – Royalti, mewah, pemborosan, martabat, magic, kekayaan, misteri.
  • Pink – Cinta, asmara, persahabatan, ketidakpedulian, nostalgia, seksualitas.
  • Putih – Kemurnian, iman, kepolosan, kebersihan, keamanan, kedokteran, awal, salju.
  • Abu-abu – Kesuraman, kegelapan, netralitas, keputusan.
  • Hitam – Hari Raya, kematian, ketakutan, kejahatan, misteri, kekuatan, keanggunan, yang tidak diketahui, keanggunan, kesedihan, tragedi, prestise.
  • Coklat – Harvest, kayu, cokelat, ketergantungan, kesederhanaan, relaksasi, alam bebas, kotoran, penyakit, jijik.

.

Logo menurut Warna

  • Merah – Kellogg, CNN, Lego, Target, Coca Cola, Nintendo, Exxon, Lays, Nabisco, Canon, KFC, Netflix.
  • Oranye – Firefox, Harley Davidson, Fanta, Nickelodeon, Home Depot, Fanta, Hooters.
  • Kuning – Best Buy, The Yellow Pages, Sprint, IMDb, UPS, McDonalds, Subway, IKEA.
  • Hijau – BP, Starbucks, Android, Animal Planet, H & R Block, John Deere.
  • Biru – AT & T, IBM, HP, Lowes, Dell, Intel, Facebook, Walmart, GE, Twitter.
  • Ungu – Yahoo, T Mobile, Taco Bell, Cadbury, Aetna, FedEx, Welch.
  • Pink – Playboy, Barbie, Hello Kitty, Dunkin Donuts.
  • Hitam – The New York Times, Nike, NBC, Wikipedia, Cartoon Network, Puma, Adidas, Volcom.
  • Coklat – UPS.

Mengapa logo dan situs Facebook didominasi warna biru? Karena Mark Zuckerberg (pendiri dan CEO Facebook) buta warna merah-hijau. Biru adalah warna terbaik bagi Mark agar bisa melihat/membedakan warna dengan baik.

.

Harmonisasi Warna dalam Pemasaran

  • Complementary – Warna yang saling berhadapan pada roda warna dianggap saling melengkapi. Kontras antara warna-warna ini sangat mengundang perhatian (eye catching).
  • Analogous (analog) – ini adalah warna penggunaan yang dikelompokkan bersama-sama pada roda warna, umumnya adalah warna primer dan berbagai nuansanya. Skema warna Analog umumnya dianggap menyenangkan mata.
  • Triadic – Penggunaan tiga warna merata spasi pada roda warna. Skema warna triadic cukup bersemangat.

.

Warna oleh Perusahaan (Logo, Situs Web)

Berikut ini adalah beberapa contoh penggunaan warna dalam bidang bisnis dan pencitraan produk atau perusahaan (branding).

WalMart

  • Dikenal selama bertahun-tahun sebagai pemimpin dalam barang eceran murah.
  • Menggunakan warna biru di hampir semua upaya branding.
  • Dalam beberapa tahun terakhir, WalMart telah berusaha untuk meningkatkan citra di mata pelanggan, namun warna biru yang telah akrab belum hilang.
  • Seperti kebanyakan situs pengecer, situs WalMart terutama putih, tetapi ada banyak biru untuk memberikan nuansa akrab. Navigasi dan headline berwarna biru di sebagian besar situs web – warna biru dan logo WalMart yang sama yang ditemukan di lokasi ritel WalMart.

McDonald

  • Dikenal dengan lengkungan emas dan warna merah yang menonjol.
  • Tapi situs AS untuk McDonald hanya sedikit mendasarkannya pada erek yang kuat ini yang telah dibangun selama jangka waktu yang panjang. The logo lengkungan emas ada, tapi warna hitam jauh lebih menonjol daripada skema warna emas dan merah.

Coca-Cola

  • Selama beberapa dekade, brand Coca-Cola telah dibangun dengan skema warna merah dan putih sangat akrab.
  • Segala sesuatu dari kemasan produk untuk menampilkan di toko-toko ritel untuk iklan telah banyak digunakan skema warna yang sama, dan sebagai hasilnya merek Coke adalah salah satu yang terkuat di dunia.
  • Website Coca-Cola tidak menggunakan skema warna merah dan putih, tetapi ada jauh lebih sedikit merah daripada yang mungkin Anda harapkan.

Ford

  • Pembuat mobil asal AS, Ford, telah membangun brand secara stabil dan konsisten menggunakan warna biru. Situs web Ford merupakan perpanjangan dari upaya branding itu dengan biru sebagai warna latar belakang.
  • Meskipun warna sebuah merek tidak selalu harus digunakan sebagai warna latar belakang website (kebanyakan perusahaan masih menggunakan latar belakang putih), Ford berhasil mendorong merek dengan penggunaan menonjol biru pada websitenya.
  • Bahkan desain elemen seperti tombol pencarian dan menu sekunder ke bagian bawah nuansa penggunaan layar biru.

.

  • i

  2 Responses to “Arti Warna (Psikologi, Pemasaran) – Tips Memilih Warna”

  1. makasih atas infonya min :) di tunggu kabar artikel selanjutnya

  2. membantu sekali ini infonya gan (y)

 Leave a Reply

(required)

(required)


three + 6 =

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

zStickyBar Widget by inimu.com